КЕЙС: ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА АЭРОГРИЛЕЙ Период сотрудничества: 8 месяцев Ниши: бытовая техника Площадки: VK, Одноклассники, Instagram*, Дзен, MAX Суммарная аудитория проекта: 900 000+ подписчиков ЦЕЛЬ ПРОЕКТА Увеличение узнаваемости бренда, расширение аудитории в социальных сетях и рост органических охватов и вовлечённости. Дополнительной задачей было выстроить единую систему работы с контентом сразу на нескольких площадках и адаптировать коммуникацию бренда под особенности каждой социальной сети. ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ, РЕАЛИЗОВАННЫЕ В РАМКАХ ПРОЕКТА 1. Разработка SMM-стратегии Начала работу с глубокого анализа рынка, целевой аудитории и конкурентов. Изучила потребности и боли пользователей, основные мотивы использования продукта, интересы аудитории и контент, который уже показывал высокую эффективность в нише. На основе анализа была сформирована SMM-стратегия, которая позволила системно развивать бренд сразу в нескольких социальных сетях. Особенностью проекта стала работа с уже крупной аудиторией: важно было не просто увеличивать количество подписчиков, а удерживать внимание существующей аудитории, повышать её вовлечённость и одновременно привлекать новых пользователей. 2. Работа с несколькими социальными сетями Контент адаптировался под VK, Одноклассники, Instagram* и Дзен. 3. Разработка контент-стратегии Был сформирован подробный контент-план и рубрикатор, который объединял несколько направлений: рецепты и идеи блюд в аэрогриле; полезный и образовательный контент; лайфхаки по использованию техники; демонстрация возможностей и функций аэрогрилей; сравнительный и продуктовый контент; вовлекающие публикации; трендовые и охватные форматы; контент, направленный на формирование доверия к бренду. Особое внимание уделялось контенту, который мог быть интересен даже человеку, который ещё не планировал покупать аэрогриль. Это позволяло расширять потенциальную аудиторию за пределами существующих подписчиков. 4. Разработка стратегии продвижения Были проанализированы доступные инструменты продвижения. Основной акцент был сделан на органическом росте: контенте, способном выходить за пределы существующей аудитории, повышать количество просмотров и приводить новых пользователей в аккаунты. Также регулярно анализировалась статистика публикаций, чтобы понимать, какие темы и форматы дают максимальный результат и масштабировать наиболее эффективные решения. РЕЗУЛЬТАТЫ ЗА 8 МЕСЯЦЕВ 900 000+ суммарная аудитория бренда во всех социальных сетях. +50 000 подписчиков прирост аудитории за период сотрудничества. ×3 рост ключевых показателей вовлечённости и охватов. ИТОГ За 8 месяцев была выстроена комплексная SMM-система для крупного бренда в категории бытовой техники с аудиторией более 900 000 человек. Основной результат проекта - сочетание роста аудитории и трёхкратного увеличения показателей охватов и вовлечённости. Для меня этот кейс особенно ценен опытом работы с крупным брендом и несколькими социальными сетями одновременно: от анализа рынка и аудитории до разработки стратегии, контент-системы, масштабирования удачных форматов и регулярной аналитики результатов.